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5月初，一则倒奶视频让《青春有你3》陷进舆论的漩涡。

原本离决赛夜只有两天之遥的《青春有你3》宣布停止录制并关闭投票通道，在慌乱中匆忙收场，选手、平台、商家和粉丝都卷入这场迅猛的风暴中。

如今，距离节目宣布终止过去了整整一个月。8号风曝观察发现，这场风波留下的残局，或许和想象中不太一样。

01 “失声”的选手

在节目宣布停止录制的那天，选手们的这场逐梦之旅也提前宣告终止。

5月8日，有人爆料《青春有你3》的总决赛已经录完，并给出一份成团名单，但旋即被官方发文否认。

大众对于是否成团的猜测不休，但厮杀到决赛的选手们却在8号陆续离开大厂之后短暂地销声匿迹。

有传闻说，选手的“被消失”是爱奇艺在幕后操纵。知情人士爆料，九名出道位选手在比赛结束之后统一搬进了为出道团准备的宿舍里，在风波仍未平息的时间里，为了尽可能降低存在感，选手甚至在白天不被允许外出，以防被粉丝拍到。

直到5月19日凌晨，选手十七在微博发出两张合影，“失踪”的他们才在两三天内接连回到大众眼中，向焦急等待的粉丝们“报平安”。

决赛圈的选手一个个去掉了自己微博名字上的“青春有你3-”前缀。他们纷纷晒照片、发视频，像以往选秀结束的其他选手一样开始营业。

但节目没能走到结局，让他们在赛后的境遇和前人大相径庭。

时间倒流回2020年5月30日，女团THE9在《青春有你2》决赛夜上成团出道。在6月微博新星势力榜上，THE9的成员包揽前三，团体热度排名第一。

一个月之内，THE9登上晚会舞台，录制综艺，还接到两个团体代言，C位出道的刘雨昕更是拿下多家品牌的商务资源，其他成员也或多或少有资源傍身。

比《青春有你3》提前两周结束的《创造营2021》与风波擦肩而过，男团INTO1在4月24日成团出道，不仅合体录制综艺，接到了5个团体商务，成员们的个人资源也满满当当。

而对于已经进入到《青春有你3》决赛的成员来说，比赛结束的这一个月过于平静——他们几乎没有商务和活动资源，网传的九位出道选手有六位在个人微博动态之外的曝光度为零。

对选秀偶像来说，无论是热度还是市场，成团与未成团向来泾渭分明。而《青春有你3》中的C位种子选手罗一舟，赛后资源甚至不敌《创造营2021》的未出道选手。

在造星工业尚不完善的国内，偶像团体的后续活动往往乏力，热度下降、粉丝流失，这种症状已然在前几届选秀选手身上展露无遗。对于《青春有你3》的选手们来说，在赛后黄金阶段陷入停滞，无疑是给自己的偶像事业徒增阻碍。

选手们似乎也意识到这个节目不会向以往那样为自己开启光明的未来。网传录制好的成团发布内容中，无缘出道的卡位选手在结果公布的一瞬间甚至高兴得跳了起来。

也有消息称，有几位选手都去参加了某耽改IP剧的试镜。对他们来说，与其坐等一个虚无未知的出道后续，主动争取影视资源也许更加实际。

02 屹然不动的平台

偶像无法如期出道，大部分粉丝将怒气撒在了应承担主要责任的平台方身上，在爱奇艺的道歉声明下方对其进行讨伐。

但事实表明，尽管一度成为风暴中心，爱奇艺仍旧在这场风波中快准狠地退场。

甚至在选手杳无音讯的时间里，有人发现某平台还发售了《青春有你3》授权的特别版公仔礼盒，单价228元，限量300份，8款礼盒总金额达547200元。

在选手超话中，还有粉丝在号召冲“赛后第一个商务”。随后，这一行径被新华社点名批评，售卖平台悄悄下架了商品，但爱奇艺并未对此事有任何回应。

截至发稿，8号风曝也并未在公开信息中发现涉及《青春有你3》的后续相关责罚公告或处理意见。最新一条对北京爱奇艺科技有限公司的行政处罚信息是提供含有禁止内容的互联网文化产品，时间落款是5月8日。

除了为出道团准备的商务资源无法推进，决赛的取消或许并未带给爱奇艺过多损失。

对上市公司爱奇艺而言，倒奶事件爆发对其股价的影响微乎其微。在风波开始后爱奇艺股价稍有下跌，直到14日转而上涨，整体波动仍在正常范围内，和停录之前几无差异。

除了冠名商蒙牛真果粒以外，还有雅诗兰黛、vivo、京东等至少10家品牌参与赞助《青春有你3》，体量不俗的品牌带来的广告营收也必定十分可观。节目停播是否涉及违约赔偿尚未可知，但广告赞助带来的收益在这之前就已被收入囊中。

甚至被诟病的打投规则在爱奇艺看来也称不上多大的打击，在爱奇艺第一季度财报公布后的电话会议上，CEO龚宇提到，如果选秀节目投票全免费，对广告收入影响还需评估，“有，但不会很大”。

他仍旧对自己的团队充满信心：“人的创意永远是无穷无尽的，我们在发动团队做这方面的创新。”

最重要的是，对爱奇艺来说，《青春有你3》实际上仅仅是它综艺赛道的一个项目。

（爱奇艺2020年10月悦享会）

节目宣布停播的一周之后，爱奇艺世界大会在上海如期举行，会上爱奇艺共发布了200多个即将落地的新内容，内容涵盖自制剧场与综艺等多个领域。

在这样的庞大版图体系中，我们不得不承认，即便是《青春有你3》完全失败，也不会对这家视频平台的地基造成无法弥补的伤害。

03 悄声退场的商家

作为打投规则的主要受益方，商家也在这场风波中悄声退场。

倒奶事件爆发后，粉丝纷纷发文表示自己的清白。随后，倒卖奶票的整条产业链牵连而出，将倒奶事件的矛头对准了蒙牛。

有批量倒卖奶卡的黄牛爆料，几百万张在市场流通的“奶卡”都是各地经销商与蒙牛勾结的结果——在节目后期，奶卡需求增加，经销商就会雇人倒奶，从中牟利。

浪费行为主体在追溯中变得扑朔迷离，蒙牛也从未对此进行任何回应。

《青春有你3》打投的规则昭示着爱奇艺和蒙牛的商业诉求——购买会员、购买牛奶背后，仍旧是带动粉丝消费增长，实现商业变现的消费逻辑。

这种投票运营规则带来的巨大商业价值已经被证实过。在蒙牛2020年的财报中，他们明确表示“真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。”

倒奶的后续是真果粒发布了退货处理方案，但仍有粉丝反映存在无法退款的情况。

公布退货方案后，这个官方微博再也没有更新过一次。

而打投被叫停时节目接近尾声，蒙牛在这场收割中的进度条或许已经走到了80%。

04 余震不断的选秀与饭圈

毫无疑问的是，《青春有你3》的中断让偶像选秀的前路变得晦暗。

5月10日，北京广电印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，明确要求节目中不得设置“花钱买投票”环节，严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。

这也意味着，选秀节目商业变现的重要渠道被拦腰斩断。

其他与选秀、打投相关的节目也不同程度地受到波及。

时代峰峻为旗下组合时代少年团打造的打歌节目《少年ON FIRE》两季节目均被下线，第二季未播的部分录制内容转以Vlog的形式发出。而网传的下线原因之一，是第一季节目的pk打投金额超过千万人民币。

乐华与爱奇艺合作的《发光的名字》在录制中从厂牌选秀摇身一变成了“训练生行业观察综艺”，节目简介也突出职场观察，从头到尾规避“选秀”二字。

还未正式开启的项目纷纷被传流产。在爱奇艺道歉的十天之后，疑似参加优酷选秀《亚洲超星团》的选手发文：“到头来又是一场空。”

有网友爆料称，官方要求一切选秀节目都停止录制，腾讯为明年筹备的创5已经停止面试。连并非选拔偶像的老牌综艺《中国好声音》也被传暂停一切海选。

有经纪公司向媒体透露，“有几档节目停了”，但是，暂停的标准尚不清楚，而爱奇艺的舞蹈竞演节目《舞蹈生》也暂未受影响，“所以我们也还在弄明白标准是什么”。

对于那些梦想成为偶像的少年少女来说，选秀的暂停也意味着他们必须为自己找到一条新的成名之路。

不止是选秀节目，这场被官媒点名批评的倒奶事件也让粉丝群体再一次被舆论疯狂指责。不仅耗费财力换来节目停播，在视频曝光之初，“脑残”的骂名就已经强行往整个饭圈头上扣，无一幸免。

风波尚未平息，国家网信办就在发布会上表示，正在部署的2021年“清朗”系列专项行动将“饭圈”乱象列入治理重点。

随即，超过两百多家艺人的后援会发布声明响应。

可以想见，对积重难返的选秀和乱象频出的饭圈的整顿势在必行。而整改规则与后果，目前仍未可知。

05 停滞的游戏

期待出道的选手陷入短暂“失声”，制定规则的平台与商家从舆论场中脱身，选秀前景不明，饭圈再一次成为整改焦点。

在《青春有你3》这场选秀游戏停滞之后，最能切身感受痛苦与煎熬的，还是曾经为之付出真心的人们。

这一个月里，焦急的粉丝最关心的问题是：到底还成不成团？

一周之前，有消息传出，称《青春有你3》的九名出道位成员与爱奇艺签订了一年半的合约，但确定不成团，目前没有合体计划。

这无疑又给等待中的粉丝们迎头泼了一盆冷水。

也有人不在意节目《青春有你3》的结局如何，在经历过偶像“与世隔绝”之后，能再见到他们出现已经让人满足。在选手连淮伟“复出”的微博评论区，他的粉丝欢呼雀跃，真挚写下：“那些杳无音信的日子里，淮梦彼此都在努力。”

最近几次更新的微博是他重新开始作为偶像进行活动的迹象——至少，对粉丝和偶像来说，这意味着他们都能重见光明。

这是他第二次参加选秀，前年他在《青春有你》的决赛夜遗憾卡在了出道名次的后一位，今年他在三次已公布的顺位发布中稳居前列，但这一场隐患早埋的风波又让他的成团梦变得摇摇欲坠。

不只是他，选秀节目火爆的四年中，这也成为无数年轻人孤注一掷的梦。

然而，这又远非一场“梦”。

视频平台的市场规划穿插其中，赞助商的价值评估重压其上，更重要的，近乎狂热的选秀粉丝真金白银砸出来的出道排名，从最初就昭示了这场规模庞大的游戏的本质。

当荒唐的游戏机制被强制按下停止键，能安然从变故中抽身的，永远不会是曾为这场游戏献身的个体。

（文章配图来自网络）

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